Фото: @Freepik (лицензия INV-C-2024-8250540) Гастрономические коллаборации бьюти‑брендов и заведений общепита набирают популярность как инструмент маркетинга: всё чаще подарки от косметических марок становятся частью ресторанного опыта.Сервис онлайн‑опросов и маркетинговых исследований «Анкетолог» провёл исследование среди 1800 россиянок, регулярно посещающих кафе и рестораны и приобретающих уходовую и декоративную косметику, и выявил ключевые тенденции восприятия такого формата сотрудничества.
Несмотря на сравнительно невысокую осведомлённость аудитории о подобных акциях — лишь 12% респонденток лично сталкивались с коллаборациями, а 45% вообще не слышали о таком тренде, — интерес к формату остаётся высоким: 76% опрошенных хотели бы принять участие в совместных проектах ресторанов и бьюти‑брендов. Готовность к целевым действиям также значительна: 86% готовы заказать определённое блюдо или напиток ради бьюти‑подарка, а 70% — разместить пост в соцсетях для получения презента. При этом 82% считают, что такие акции делают визит в заведение более запоминающимся, а свыше половины респонденток отмечают рост лояльности как к бьюти‑бренду (54%), так и к самому заведению (53%).
Ключевым драйвером вовлечённости выступает сам подарок: наибольшую привлекательность для аудитории имеют наборы пробников (56%), миниатюры парфюма (53%) и подарочные сертификаты (50%). В предпочтениях по типу косметики прослеживается ориентация на натуральность и профессионализм: 60% отдают приоритет органической и натуральной формуле, 57% — профессиональной косметике. Наиболее перспективными площадками для коллабораций респондентки называют кофейни (67%), кафе (65%) и кондитерские (59%), а в рамках партнёрств наибольший интерес вызывают авторские напитки (63%) и десерты (57%). Перспективными форматами на будущее аудитория считает сезонные меню с подарками (62%) и лимитированные коллекции с единой концепцией (49%).
«Перекрёсток» и «585 Золотой» запустили коллаборацию к обручальному сезону По оценке диджитал‑исследователя сервиса «Анкетолог» Татьяны Смирновой, сближение сфер еды и бьюти — устойчивый тренд, а не разовый эксперимент. Исторически косметические бренды заимствуют гастрономические образы для продуктов, а в последнее время наблюдается и обратное движение — еда позиционируется как элемент бьюти‑рутины. Высокая готовность аудитории совершать целевые действия ради бьюти‑подарка отражает сложившееся восприятие еды и косметики как взаимодополняющих инструментов заботы о себе. Для брендов это аргумент в пользу запуска не разовых промоакций, а полноценных коллабораций с общей концепцией и единым визуальным языком, одинаково читаемым и в ресторанном меню, и в карточке товара на маркетплейсе.
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail
http://new-retail.ru/novosti/retail/86_rossiyanok_gotovy_sdelat_zakaz_radi_byuti_podarka/